optymalizacja zdjęć produktowych pod pozycjonowanie w sklepie online

Zdjęcia packshotowe to nieodzowny element każdego sklepu internetowego. Prezentują produkty w sposób atrakcyjny i profesjonalny, zachęcając klientów do zakupu. Jednak same zdjęcia nie wystarczą, jeśli chcemy, aby nasz sklep był dobrze widoczny w wyszukiwarce Google. Potrzebna jest także optymalizacja SEO zdjęć packshotowych, która pomoże nam poprawić pozycję strony, zwiększyć ruch i konwersje.

Optymalizacja zdjęć – SEO

Optymalizacja SEO zdjęć packshotowych polega na kilku krokach, które należy wykonać zarówno przed dodaniem zdjęć do sklepu, jak i po ich publikacji. Oto najważniejsze z nich:

1. Dobierz odpowiednie nazwy plików zdjęć. Nazwa pliku powinna zawierać słowa kluczowe związane z produktem i branżą, a także opisywać zawartość zdjęcia. Nie używaj wielkich liter, polskich znaków, znaków specjalnych ani spacji. Zamiast tego stosuj dywizy do oddzielania słów. Przykład: kubek-termiczny-z-nadrukiem.jpg
2. Wypełnij atrybuty alt i title zdjęć. Atrybut alt to tekst alternatywny, który wyświetla się wtedy, gdy zdjęcie nie może się załadować lub jest odczytywany przez czytnik ekranu dla osób niewidomych lub niedowidzących. Atrybut title to podpis zdjęcia, który pojawia się po najechaniu na nie kursorem myszy. Oba atrybuty powinny zawierać słowa kluczowe i opisywać zdjęcie w sposób dokładny i zwięzły. Przykład: alt=”Kubek termiczny z nadrukiem napisu Kocham Cię” title=”Kubek termiczny z nadrukiem napisu Kocham Cię – idealny prezent na Walentynki”
3. Zmniejsz rozmiar i wagę zdjęć. Zbyt duże i ciężkie zdjęcia mogą spowalniać ładowanie strony i pogarszać jej jakość. Dlatego warto skorzystać z narzędzi do kompresji i optymalizacji zdjęć, które zmniejszą ich rozmiar bez utraty jakości. Przykład: TinyPNG, Compress JPEG.
   Rozmiar fotografii ma znaczenie. Optymalna wielkość obrazu w sieci to 2500 px na dłuższym boku. Mniejszy obrazek nie pokazuje za wiele, ale większy nadmiernie waży, co spowalnia jego wczytywanie.
4. Dobierz odpowiedni format zdjęć. Format zdjęcia wpływa na jego jakość i rozmiar. Najpopularniejsze formaty to JPEG, PNG i WebP. JPEG jest dobry dla zdjęć o dużej ilości kolorów i detali, ale traci jakość przy kompresji. PNG jest dobry dla zdjęć o małej ilości kolorów i przezroczystości, ale ma większy rozmiar niż JPEG. WebP jest jeszcze nowym formatem, który łączy zalety JPEG i PNG, ale nie jest jeszcze obsługiwany przez wszystkie przeglądarki. Przy relatywnie wysokiej jakości skompresowaliśmy zdjęcia banerowe na stronie https://mixshot.pl aż dziesięciokrotnie. Jakość delikatnie spadła, ale zależało nam na większej wydajności strony głównej.
5. Użyj znacznika srcset do dostosowania zdjęć do różnych rozdzielczości ekranów. Znacznik srcset pozwala określić różne wersje tego samego zdjęcia dla różnych szerokości ekranów. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której na małym ekranie smartfona wyświetli się zbyt duże lub zbyt małe zdjęcie. Przykład: <img src=”kubek-termiczny-z-nadrukiem.jpg” srcset=”kubek-termiczny-z-nadrukiem-300.jpg 300w, kubek-termiczny-z-nadrukiem-600.jpg 600w, kubek-termiczny-z-nadrukiem-900.jpg 900w” sizes=”(max-width: 600px) 100vw, 50vw
6. Użyj GPS do pozycjonowania lokalnego. Plik EXIF zawiera też informacje meta ze współrzędnymi geolokalizacyjnymi. Jeśli zależy nam na pozycjonowali lokalnym (zwłaszcza w mapach) to powinniśmy znaczniki zachować. Wiele aparatów ma możliwość podłączenia zewnętrznego lokalizatora GPS, a te z najwyższej półki zazwyczaj mają wbudowany. Jeśli robisz zdjęcia telefonem to włącz w nim GPS przed sesją.
7. Nie publikuj wszędzie na raz. Zdjęcia produktowe umieść najpierw w swoim sklepie i pozwól na ich zaindeksowanie. Później dodaj je do mediów społecznościowych. Z naszych obserwacji wynika, że publikowanie zdjęć równocześnie w wielu miejscach nie wpływa na dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli koniecznie chcesz publikować wszędzie jednocześnie to zmień parametry zdjęcia, opis nazwę etc.
8. Zdjęcia stockowe
   Fotografie z popularnych banków zdjęć to wygodna forma w użyciu na naszych stronach, ponieważ łatwo możemy je wyszukać, zaimplementować i zazwyczaj są bardzo dobrej jakości. Obecne mechanizmy wyszukiwarek świetnie potrafią wyszukiwać taki sam obraz w sieci, a każde takie samo zdjęcie staje się duplikatem. Nie pomoże zmiana nazwy, danych w pliku EXIF itp. Jest na to jednak sposób – mocna edycja w programie graficznym. Można w tym celu zrobić zlepek z kilku fotografii. W efekcie końcowym będziemy mieć zdjęcie całkowicie unikalne czy niepowtarzalne. Przed edycją takich zdjęć warto uważnie sprawdzić warunki licencji by nie naruszać praw autorskich i żeby wszystko było lege artis.
9. Dodatkowe informacje. W środowisku SEO powszechnie panuje przekonanie, że optymalizacja zdjęć wpływa tylko na pozycje w wyszukiwaniu obrazów. Zauważyliśmy, że to tylko półprawda, bo w wyraźny sposób zdjęcia potrafią pozycjonować domenę na słowa kluczowe w nich zawarte. Jedna ze stron, którą analizowaliśmy miała mało treści, niewiele backlinków, niską wydajność…. może inacze – jedną rzecz miała, to wiele zdjęć z dobrymi opisami. To wystarczyło na przyzwoitą pozycję w wynikach wyszukiwania. Niestety nie wiemy czy to wynik samych zdjęć czy czasu oglądania ich przez użytkowania, bo im lepsze fotografie tym dłużej na nie patrzymy.